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      鄉村繡娘讓文化遺產活起來

      2022-08-24 15:35:26    來源:中國新農村文化網    點擊數:
      [摘要] 鄉村繡娘讓文化遺產活起來

      五顏六色的絲線,歡歌笑語的繡房,200多位各民族的鄉村繡娘,年制作上萬件手工布藝包包、帽子、圍巾、掛件等配飾,通過電商物流從廣西桂林龍勝各族自治縣走向全球。這些繡娘的領路人就是80后壯族女孩劉思蔚,她從小跟著外婆、媽媽學做布藝繡工,美術學院畢業后,在桂林成立芽小七手創設計工作室,從事手工藝創業15年。

      “國潮來襲,振興鄉村?!比缃?,劉思蔚打出這樣的口號,面向社會常年招聘繡娘。她將當地的瑤族刺繡工藝,與現代時尚文化相結合,系列設計融入了國潮醒獅、生肖虎頭等元素,讓文化遺產立體的活了起來。2021年淘寶網店營業額600多萬,得到市場初步認可,帶動一方就業。

      隨著全球化時代的發展,文化交往經??缭絿?,網店收到不少海外訂單,以北美、東南亞等國的華人為主。每逢中華傳統佳節前夕,國潮、京劇系列都是銷售高峰。有些當紅明星和流量網紅也購買了這些特色鮮明的手創產品,并在社交軟件和直播平臺上展示,無形中進行了多次傳播推廣。

      寶藏女孩專注于手工布藝設計

      劉思蔚的老家在龍勝洪門寨,村里有梯田,四季色彩各異,母親心靈手巧,能裁會繡,是縣里都有名的裁縫。由于山區交通不便,她從小就很少出村,跟著母親打下手。中學畢業后,母親發現她喜歡畫畫,就供她去讀了美術學院,主修設計,她思維中的傳統民族風格和現代藝術理念自此交融。

      大學畢業以后,劉思蔚去過廣州工作,2007年回到縣里和丈夫開了一間小服裝店,為了增加收入,她自己也設計制作一些民族風的小掛件小布偶同時搭配服裝售賣。很快她就發現,很多服裝店同行都是從廣州進貨,自己開的小店優勢不大,但小公仔等手工藝品獨一無二比服裝好賣。

      當時,電商的興起給她多開了一扇窗,在家人的支持下,她在網吧注冊了淘寶店,專注從事手創設計。她出創意,和外婆、母親一起三位繡娘成立小作坊,開始手工布藝創業。

      瑤繡是中華民族傳統手工刺繡的一種,除了在服飾上刺繡,也可制作單獨的布藝繡品,被列入國家級非物質文化遺產項目名錄。開發瑤繡文化產業,既能有效地保護民族優秀文化遺產,又能產生社會效益和經濟效益。

      在朋友伙伴眼中,劉思蔚就像一個寶藏女孩,有源源不斷的創意。她設計靈感的底蘊,來自家鄉豐富多彩的多民族文化植入。她一直希望能讓民族繡品通過文化手創,得到更多年輕人接受。她的社交活動很簡單,平時幾乎不出工作室,專注投入設計中。

      劉思蔚認為,手創設計工作趕上了一個好時代,民族文化與時尚穿搭各種潮流元素互相碰撞。出于對美好生活的向往,現在有消費能力的群體越來越多,經濟發展到一定程度,必然是文化自信,所以,源于民族文化的設計才會越來越受歡迎。

      一群快樂的鄉村繡娘

      獨木難成林。當年,劉思蔚的網店開起來后,沒有辦公室和電腦,她白天在家做設計,晚上就到網吧去維護運營,陸續有了訂單后,產能卻跟不上,合適的繡娘并不好找。

      瑤繡工藝精致細巧,雖然有些少數民族鄉村少女從小就會跟著長輩學挑花刺繡,有手工基礎,但僅供自家使用,沒轉化成商品。劉思蔚剛開始創業時賺不到什么錢,沒有品牌溢價,工價開的也不高,在信任度磨合期內,第一批招來的8位繡娘,主要是她的親戚和鄰居,且都是奶奶級。

      當鄉親們看到這些奶奶繡娘,就在家門口慢慢地做工,還能兼顧家務事不耽誤帶小孩,確實能產生每月千把塊收入時,有些寶媽動心了。一傳十、十傳百,加盟的繡娘越來越多,基本都是留守婦女,其中一半以上年齡超過50歲。

      有了人就是開展培訓,以前鄉村繡娘在家以傳統刺繡平面活為主,這和劉思蔚的設計有一定差別,現在要做立體活,開展多元素拼接。比如虎頭設計,就是通過立體工藝創新,用非遺文化刺繡技巧,呈現到年輕人喜歡的棒球帽、漁夫帽等載體上。

      龍勝基地的繡娘主管黃雙易是一名退休幼兒園園長,她當過幼師,喜歡熱鬧,會管理,有耐心,在她管理下,繡房里一天到晚歡聲笑語。她說,現在國家鼓勵傳統文化創新,劉思蔚有文化有夢想,很看好這個事業。

      “這不僅是一份掙錢的手藝,也是跟老姐妹一起聚會的生活方式?!庇行┠昙o大的繡娘說,孩子在外工作,一個人在家孤獨,這里提供場地和工具,大家各自湊堆,結伴在一起繡,聊天唱民歌,很開心。

      各基地的繡娘有來自漢族、壯族、瑤族、侗族等多個民族,也有與當地婦聯、殘聯合作,推薦殘疾人、脫貧戶在此就業,月收入計件,多勞多得,數百到數千元不等。繡娘胡鳳蓮說,心里暢快,做出的東西才好看,才能讓大家喜歡。

      傳統文化經過商業推廣,也能成為潮流文化

      劉思蔚的網店就這樣不溫不火發展了十多年,偶爾出個小爆款設計,但因產能無法保障,銷售額增長并不高。前期為了生存,會做很多簡單款式,以免設計復雜,量產不了。2019年,經朋友介紹,有過服飾電商運營經驗的何繼良加入進來,成為團隊股東,兩人分工明確,各自做擅長的事情。

      用商品來傳承,也能讓傳統文化煥發生機。成立公司后,他們開始用商業營銷思維對手創文化產業進行推廣運營,請來專業模特試裝上鏡推廣。優化生產標準流程,訂制各種絲線、旗袍上用的花盤扣、流蘇、禮品包裝袋等原材料。不斷擴大專業繡娘招聘規模,完善培訓模式,給予激勵政策,以手工針線活為主,搭配機械為輔,零基礎也能盡快上手。

      手創產品客單價相對較高,一件看似簡單的百元小掛件就需要多個程序,換算成1名繡娘約需一天多的時間制作,帽子、包包、抱枕等則普遍要數百元,消費群體主要是一二線城市的25-40歲精致女性,還有學生、情侶等。

      企業核心競爭力是劉思蔚的設計創意,品牌定位是潮牌+民族風方向。出新款時,他們會去申請知識產權保護,入駐電商的原創保護平臺。如今,全職員工有20多人,以年輕人為主,染著不同顏色的頭發,彰顯獨特的藝術氣息。核心團隊還有劉思蔚母親等資深繡娘,嚴守給玩偶眼睛準確定位、醒獅點睛等一些關鍵環節,確保手創產品質量。

      “盡管受疫情影響,人們出游購物減少,但有創意的好物不愁賣,現在訂單排得很滿,今后重點是要提高產能?!焙卫^良說,繡娘是常年招聘,眼不花、耐得住性子就行?;刎撠熑撕苤匾?,返工時要拿捏得住,訂單來了能按時交貨,培養成熟一個繡娘主管,就能帶動一片區域的供貨量。

      文化遺產應得到呵護,經過商業推廣,與現實社會進行融合,走進人民大眾的生活,也能成為潮流文化。8月底,芽小七工作室手創的醒獅頭盔等最新作品,登上淘寶造物節,獲故宮博物院原院長單霽翔關注并點贊。

      作者:農民日報·中國農網記者 樂明凱

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